ELASTIC INTERFACE

overview

Elastic Interface è un ingredient brand italiano specializzato in padding tecnico per ciclismo, con un posizionamento prevalentemente B2B ma una comunicazione che deve necessariamente parlare ai ciclisti, gli utilizzatori finali del prodotto. The Dream Studios affianca la brand communication manager interna nella gestione strategica e operativa dei canali social, con un ruolo di performance coordination e consulenza continuativa che va dall'analisi dei dati alla direzione editoriale, fino all'attivazione di partnership e contenuti in co-marketing.

challenges

Comunicare i benefici di un ingredient brand è una sfida strutturale: il prodotto non si vede, si sente. Tradurre visivamente le performance di un padding tecnico in contenuti capaci di generare engagement richiede una direzione editoriale precisa e una comprensione profonda del ciclista come target. Al momento dell'avvio della collaborazione, i tre canali social, Instagram, LinkedIn e Facebook, mancavano di una strategia differenziata per piattaforma, di un calendario editoriale strutturato e di contenuti in grado di valorizzare le partnership con i brand che integrano la tecnologia Elastic Interface. L'analisi as-is iniziale ha permesso di identificare cosa funzionava, cosa andava ottimizzato e quali leve attivare per canale.

solution

Il lavoro è partito da un'analisi approfondita delle performance storiche su tutti e tre i canali, confrontate con i benchmark di settore. Sulla base di questa lettura, abbiamo definito un piano editoriale strutturato con calendario mensile, differenziato per piattaforma e allineato al linguaggio visivo del brand. Abbiamo avviato i primi contenuti in collaborazione con brand partner, post co-marketing che ampliano l'esposizione organica e rafforzano il posizionamento nel mondo del ciclismo tecnico. Parallelamente, abbiamo coordinato la pianificazione dei nuovi shooting fotografici per rinnovare il patrimonio visivo disponibile, lavorando sulla linea editoriale insieme alla brand communication manager per mantenere coerenza con l'identità del brand su ogni touchpoint.

results

Confronto Mar-Mag 2026 vs benchmark canale:

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LinkedIn, canale più solido e in crescita costante:

_{ERR (Engagement Rate on Reach): 24,21% vs benchmark 6,22%, +74%}
_{CR Visite: 14,36% vs benchmark 13,45%, +6%}
_{CR Follower: 10,80% vs benchmark 0,88%, +92%}

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Instagram, coinvolgimento in crescita e contenuti ad alta rilevanza:

_{ERR: 18,21% vs benchmark 11,40%, +37%}
_{CR Visite: 16,97% vs benchmark 16,09%, +5%}

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Facebook, conversione in follower in crescita nonostante sia canale secondario:

_{CR Follower: 2,44% vs benchmark 1,67%, +31%}

conclusion

Già dai primi mesi di lavoro, i canali social di Elastic Interface hanno registrato performance significativamente superiori ai benchmark storici su LinkedIn e Instagram, confermando che la direzione editoriale e il calendario strutturato stanno producendo risultati concreti. Il lavoro prosegue con l'attivazione di nuove partnership in co-marketing, l'ottimizzazione della conversione su Instagram e l'utilizzo di Facebook come placement strategico per le sponsorizzate. La sfida di comunicare un ingredient brand è aperta, e i numeri dimostrano che la risposta giusta è costruire contenuti che parlano al ciclista, non al buyer.

ELASTIC INTERFACE

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