La comunicazione di Titici non rifletteva la qualità tecnica ed estetica del prodotto su nessun touchpoint. I canali social mancavano di un linguaggio visivo riconoscibile e di una narrativa coerente. Il sito funzionava come un catalogo prodotto, senza posizionamento emotivo né capacità di conversione. Il brand non aveva ancora definito con chiarezza i propri target di riferimento, né un sistema di valori capace di differenziare Titici nel mercato del ciclismo premium italiano e internazionale. La personalizzazione, che rappresenta il valore più esclusivo dell'offerta, non veniva raccontata né visivamente né strategicamente, trattata come un semplice upgrade invece che come il centro di gravità dell'intera esperienza di brand. Il risultato era una percezione appiattita e frammentata, che non rendeva giustizia né al prodotto né ai sessant'anni di heritage del marchio.

The Dream Studios ha costruito la Brand Vision completa di Titici, partendo dal framework strategico Why, How, What e traducendolo in manifesto di brand, core values, filosofia operativa e architettura di target. Sono stati definiti tre profili di ciclista: il ciclista Heritage, il Next Gen Rider e il Custom Rider, ognuno con un piano di comunicazione, un focus di prodotto e un canale di conversione dedicati, con obiettivi di mix differenziati tra 2026 e 2027. Sulla base delle indicazioni strategiche, abbiamo coordinato Pomo Style per la realizzazione degli shooting fotografici e la costruzione del linguaggio visivo del brand: un sistema editoriale che incontra il documentario, dove la bici è protagonista integrata nel contesto reale del ciclista, tra strada, architettura, silenzio e movimento. Il linguaggio visivo sviluppato è stato applicato in modo coerente su tutti gli output: piano editoriale social, restyling della presenza digitale, sistema di comunicazione per il programma ambassador, materiali per eventi e partnership, linee guida per il packaging e direzione creativa per il futuro custom configurator. La strategia di marketing ha definito inoltre la struttura del modello distributivo ibrido, tra Titici Hub esperienziale, retailer premium selezionati e community retail, con una roadmap operativa fino al 2027.